Em 2015, Pam Vaughn , Marketing Fellow na HubSpot, especialista em estratégia web e ex-editora do nosso Marketing Blog, fez uma descoberta revolucionária sobre o tráfego orgânico do blog da HubSpot — a esmagadora maioria dele veio de posts publicados antes daquele mês. Na verdade, 76% das visualizações mensais do nosso blog vieram desses posts antigos.

Hoje, a revelação inovadora de Vaughn soa mais alto do que nunca — 89% das visualizações mensais do nosso blog vêm de posts publicados há pelo menos seis meses, e desenvolvemos uma estratégia inteira dedicada a atualizar e republicar essas peças históricas de conteúdo. Chamamos esses tipos de posts de blog de atualizações, e eles compreendem 35-40% do nosso calendário editorial.

https://labmidia.com.br/blog/google-pagerank/

Ao atualizá-los com novas informações, táticas de SEO e republicá-los efetivamente como novas postagens em blog, podemos construir sobre seu valor orgânico existente e engajamento do usuário e dobrar ou até mesmo triplicar seu tráfego. Esse processo também nos ajuda a otimizar nosso blog para eficiência, diminuindo a quantidade de novo conteúdo que temos que criar enquanto aumentamos simultaneamente nosso tráfego orgânico e conversões.

A otimização histórica não é para todos, no entanto. É uma estratégia adequada para um blog que:

Gera uma quantidade significativa de tráfego orgânico,

Tem uma quantidade considerável de assinantes do blog,

Tem seguidores nas redes sociais que podem fornecer um aumento de tráfego, compartilhamentos e backlinks para suas atualizações, Possui um repositório substancial de postagens antigas que vale a pena atualizar e republicar.